梅西特朗普捧外链优化场 美国春晚的流量密码

　　先说说，梅西密码为什么叫“超级碗”（Super Bowl）。特朗

　　有些比赛根据奖杯特点得出了广为人知的普捧外链优化代称，比如足球世界杯又称“大力神杯”，场美源自几名大力士托举起地球的国春奖杯设计，欧冠奖杯俗称“大耳朵杯”，流量两个杯柄很像两只耳朵……

　　但超级碗显然与此无关，梅西密码橄榄球形的特朗奖杯并不像一只碗，而奖杯正式名称为“文斯-隆巴迪杯”，普捧纪念同名的场美NFL传奇教练（夺得最初两届冠军）。“超级碗”的国春叫法，背后还有典故。流量

　　“Bowl”（碗）在美语中被用来指代形状像一只碗的梅西密码体育场，“Bowl Game”则指代在体育场内进行的特朗橄榄球比赛。

　　1966年超级碗最初成立时，普捧是美国两大橄榄球联盟（AFL美国橄榄球联盟、NFL国家橄榄球联盟）的冠军对抗赛，正式名称为“AFL-NFL World Champion Game”（AFL与NFL世界冠军赛），名字很正式也很长，外链优化不太容易叫响。

　　时任堪萨斯酋长队老板的拉马尔·亨特，受儿子的小玩具“超级弹力球”（Super Ball）启发，想出了“Super Bowl”这个谐音梗儿。

　　当时正值这款小玩具刚发明出来，风靡全美，结果作为橄榄球总决赛的超级碗，搭顺风车也在媒体上叫响了，从此，超级碗成为固定代称，NFL总决赛反而没人说了。

　　大概是受超级碗启发，美国篮球NBA总决赛在1980年代曾试图找一个类似代称，定名为“Show down”（摊牌、一决胜负的意思），但叫了两年却没有叫响，最后还是老老实实叫回了“NBA总决赛（NBA Finals）”。

　　时至今日，超级碗成为一年一度全球关注的赛事，竞技因素只是其一，更多是美国体育、商业与文化影响力的体现。

　　如果挑一项运动，作为美国的国民运动，那肯定是橄榄球，而不是棒球或者篮球。

　　据“Pew研究中心”在2024年的报告，在调查最能代表美国的运动项目时，有超过一半的美国人选了橄榄球，这个人数是选棒球的两倍多。

　　超级碗还是名人露脸的绝佳场所。

　　今年，特朗普来宣布开赛，成为史上第一位现场观战超级碗的在任总统。

　　深谙宣传之道的特朗普清楚，他既是来给超级碗助阵，也是来借超级碗给自己添彩的，这是一次绝佳的形象打造与露脸机会。

　　另外，泰勒-斯威夫特来给男友助威、五次格莱美奖得主巴蒂斯特来唱国歌……能吸引美国名人以如此规模齐聚一堂的，恐怕也只有超级碗了。

　　跨领域明星也会来助阵。

　　今年看台上，人们看到了梅西与苏亚雷斯等朋友现身。

　　梅老板这次是受NFL官方邀请成为观赛嘉宾，来到美国后，他也开始喜欢上橄榄球，年初美国总统想给他颁发勋章他拒绝了，但超级碗的热闹他还是愿意来凑一凑。

　　2024年，超级碗创造了该赛事历史最高收视记录，全球多平台的观众人数达到了1.234亿，超越2023年的1.15亿，又创新高。这其中，绝大部分是美国观众，考虑到美国人口不过3亿多，这个收视与人口占比，能与之匹敌的大概只有中国的春晚了吧。

　　正因为影响力巨大，超级碗的商业价值堪称美国体育圈的天花板。

　　超级碗转播过程中，一则30秒广告的单价就在700万美元以上，但仍然是广告主们眼中的香饽饽。

　　据Kantar咨询公司统计，2022年超级碗的相关广告收入高达6.36亿美元，而带来的回报是：广告主们平均每投放1美元广告，就可能获得4.6美元的回报。

　　举个例子。近两年连续投放超级碗30秒广告位的电商平台Temu，主推一句广告词“Shop Like a Billionaire”（像亿万富翁一样购物），简单粗暴循环播放，有点像当年我国的洗脑魔音广告“羊、羊、羊”……

　　但效果就是出来了，Temu下载量在超级碗当天增长34%，平台销售额也实现激增，超级碗给广告主带来了肉眼可见的效益。

　　最值得称道的，是超级碗球迷文化的打造。

　　每年的超级碗周，球迷们常常以家庭为单位，全家去超级碗球迷体验馆打卡，里面是众多摊位活动，犹如一次大型美国春节庙会。

　　比如非常受欢迎的NFL体侧项目模拟，许多球迷全家上阵，在40码冲刺中力争佳绩，孩子与家长乐在其中，一大家子的体育和娱乐需求得以满足。

　　还有“主播角色扮演”项目，球迷有机会坐上解说台，对着镜头来一段几十秒的即兴解说，主办方会录制成视频发给球迷，一个很好的纪念品。

　　这种家庭体育文化传承，让人想起英格兰的足球传统，爸爸带着儿子去现场，长大后儿子又带着自己的儿子去看球。家庭的纽带是最强大的，家庭成员之间的互相影响是最直接的，这其中，大概就藏着英国足球与美国橄榄球底蕴与传承的密码。

　　值得一提的是，超级碗还是美国人宣扬爱国主义的舞台。

　　如果有人以为美国只强调个人权利与自由，不重视集体主义与爱国主义，那可就错了。

　　美国其实是最注重爱国教育的国度之一，在这里，你能看到国旗、听到国歌的几率，远远大于你走在欧洲国家街头。

　　比如在德国，出于历史原因，人们对于爱国主义这个话题十分敏感与警惕，德国人平日很少在公共场合悬挂国旗，你能看到国旗成片飞舞的时段，恐怕只有世界杯和欧洲杯期间。

　　但在美国，星条旗元素随处可见，而当《星条旗永不落》的歌声响起，美国人常会肃穆起来，手放胸口聆听跟唱。

　　从1985年起，每年超级碗都会有邀请名人歌星唱国歌的环节，成为固定仪式。

　　2017年超级碗Lady Gaga高唱美国国歌，体育场上空出现了由无人机星阵组成的美国星条旗图案；2020年，美国战斗机在奏国歌时飞越球场上空；而每年超级碗的固定环节是致敬为国服役的军人……

　　美国是各州相对独立的合众国，移民占比相当大，但“爱国主义”这根弦一直绷得非常紧。

　　最后聊一聊，超级碗作为决赛性质的比赛，在世界体坛重大决赛中，大概是个什么地位。

　　如果单论球迷和观众人数，那世界第二运动很可能是板球，有印度和巴基斯坦这俩人口大国撑场子，以及众多英联邦国家助阵，板球世界杯决赛全球最高观众人数曾超过3亿。

　　奥运会的男子百米决赛也是拉高收视率的王牌决赛，毕竟地球上跑得最快的人这个悬念太吸引人了。

　　当年博尔特的巨星带动力明显，在他巅峰期的两届奥运男子百米决赛，都创造了收视神话，2008年北京奥运男子百米大战全球观众人数达10.52亿，而2012年伦敦奥运则创造了14.7亿的历史纪录。

　　当然，体育史上观众人数最多的决赛，还要数世界第一运动：足球。

　　2022年卡塔尔世界杯阿根廷与法国的决赛，FIFA称，全球有接近15亿人观看，见证了球王梅西的加冕战，这其中，有2600万人来自美国。（李普利）

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